刘馨蔚

2021年的春节，有点不同寻常。春运前3天，全国铁路发送旅客仅为去年同期水平的四分之一左右。春节不返乡、原地过年的人群成为主流，“原年人”成为新的网红词。

不论身在何处，“买年货”都是中国人过春节的一件大事。由商务部会同有关部门和单位共同指导电商及相关企业举办“2021年全国网上年货节”（下称年货节），以“居家嗨购网上过年”为主题，让原地过年置办年货的气氛也一样浓厚。

各地特色年货引消费热潮

为鼓励企业参加年货节，各地纷纷为企业备货促销出实招、设大奖，有的地方协调落实通行证照，有的地方对销售业绩好、群众满意率高的企业予以奖励。各参与企业也纷纷推出优惠券、满减、秒杀、直降等促销，加大投入、实折实扣，让老百姓真正享受到实惠。

年货节期间，各地联合电商企业共同推出凸显春节特色的活动和服务。

北京发起“京城线上过大年”活动，发布年饭、年菜、餐厅等特色榜单，推出网上预订、配送到家服务；福建开启“云上跨年购”系列活动，推出“春节云上餐厅”，制作闽菜教学视频，提供年夜饭网上订餐、送餐到家服务；河北石家庄通过与电商企业合作，推动6000多个商超小店开展网上销售；广西财政安排6亿元，依托主要电商平台发放消费券，引导网络消费。

据统计，年货节期间，中西部地区网络零售额同比增速较快，广西、江西分别增长35.9%和22.5%。

各地通过政企联动、区域联动、商旅文联动等多种方式，结合特色产业发展和公益助农等举措，打出网上过年“组合拳”。……