尹婕

打造“乡字号”

近年来，我国乡村旅游发展迅猛，数据显示，2019年，全国休闲农庄、观光农园等各类休闲农业经营主体有30多万家，营业收入达8500亿元。去年，乡村休闲旅游吸纳就业人数1100万，带动受益农户800多万户，产业带农增收作用明显。2021年春节假期，乡村游更是中国人的重要出游项目。

保留乡村的“原汁原味”“乡土味儿”，已成为许多地方发展乡村旅游的着力点，这也成为乡村旅游的核心竞争力。下一步，是如何更好地助力乡村振兴。乡村旅游不仅要有“土味儿”，还应向精细化、特色化、品质化发展。

日前，农业农村部表示，今年将按照《全国乡村产业发展规划（2020-2025年）》要求，進一步优化乡村休闲旅游业，打造一批精品工程。农业农村部乡村产业发展司副司长周业铮介绍，新认定400个全国“一村一品”示范村镇，形成一村带数村、多村连成片的发展格局；发布全国乡村特色产品和能工巧匠目录，推介一批乡村特色产品和乡土手工艺能人，打造“乡字号”“土字号”特色产业的“金字招牌”。

村庄也需运营

早在20世纪80年代，乡村旅游开始在浙江萌芽、起步。经过30多年的发展，浙江许多地方已逐渐走上乡村旅游发展的“进阶”之路。

地处长三角都市群核心区域的浙江杭州临安区，地势由东向西梯度缓升，造就了其大地资源禀赋的多样性和文化的独特性，成为其发展乡村旅游的优势。2017年，临安在全国首创村落景区运营模式，引入市场化运营团队，进行整村性、系统化、多维度运营。……