魏延安

全民短视频狂欢时代，直播卖货不再是什么新鲜事，甚至在网商之后催生了“抖商”（抖音上通过短视频卖货的）。事实上，快手同样也在卖货，淘宝更是对直播加倍呵护。网络直播销售农产品也逐渐开始流行，出现一批农民“网红”。像知名的“巧妇9妹”，粉丝上千万，年卖货也上千万。但网络直播为农产品打开销路的同时，产品的安全性也备受关注，消费者投诉“网红”农产品质量差、食品安全无法保证的情况屡见不鲜。特别是一些网红带货“翻车”，进一步引发了消费者对直播虚假宣传、质量问题、售后服务跟不上、数据造假等问题的关注。

但网上直播卖农产品并非法外之地，“网红”照样需要监管。回顾历史，这两年直播已经从早期以娱乐为主，转变成卖产品为主，再演化到把农产品作为重要直播销售内容的新阶段，特别是良好的自然生态、天然的产品品质和动人的直播效果，让农产品在直播中不断走红。通过直播，也培养了一批农村本土人才，让很多农村的民俗文化、土特產品走出山村、走向全国，为脱贫攻坚、实现乡村振兴注入了新活力。但也必须看到，一批第三方“网红”机构和城里“网红”代言人的加入，因为其代言的产品不是自己生产的，或者对产品不了解，就出现了直播的产品和大家收到的产品不一样的情况；也有付钱后发货很慢、体验很差的情况，引起了消费者不满。这些情况法律上是有明文规定的，通过直播等互联网平台发生的商品交易，都属于《电子商务法》的监管范围。……