刘瞾

从2017年概念初立，到如今层出不穷的各式破壁创意，国潮这一概念将传统文化与当代潮流融合起来，站在了文创产业的风口上。

当今，国潮一词越来越多地出现在服饰鞋帽、生活用品、书籍乃至食品外包装等商品之中。发迹于国货的这股新潮流，正在延伸至大众特别是当代青年物质消费与精神生活的各个层面。

国潮迈入3.0时代

国潮可谓是传统与现代时尚跨界融合的“新玩法”。故宫文创堪称其中的领路人，如故宫彩妆系列，“浮天沧海—仙鹤”的灵感结合了故宫“黑漆描金海鹰图文具盒”和“红漆边架缎地绣山水松鹤围屏”两件国宝级文物上的经典元素。如今，各级博物馆围绕自家藏品的文创开发已经渐入佳境。

安徽博物院副院长张钟云曾表示：“博物馆文创产品不仅仅是商品，更是被赋予特殊含义的文化产品。博物馆文创产品推广的最佳目标是兼顾艺术性与实用性，并能作为文化文物知识的传播载体。”

除了博物馆文创开发，非物质文化遗产领域的文创开发也在崛起。流芳千年的青花瓷被写进歌曲，春秋时期便普及的苏绣被绣入表盘，敦煌壁画作为印花出现在运动鞋上甚至成为了爆款。美妆界的花西子，自2017年成立以来，推出数十款复刻东方传统工艺、弘扬中国传统文化的彩妆产品，并一路突围成长为国内最具代表性的东方彩妆品牌。2020年，花西子年销售额突破30亿元，走出了一条近乎垂直的增长曲线。

业内人士认为，其一，国潮不仅局限于物质商品，还包括精神产品。……