刘绍庭 于晶 刘兰华

2021年4月19日，习近平总书记在清华大学考察时两次提到学科交叉融合问题，认为“重大原始创新成果往往萌发于深厚的基础研究，产生于学科交叉领域，大学在这两方面具有天然优势”，强调“要用好学科交叉融合的‘催化剂，加强基础学科培养能力，打破学科专业壁垒，对现有学科专业体系进行调整升级，瞄准科技前沿和关键领域，推进新工科、新医科、新农科、新文科建设，加快培养紧缺人才”。这为高等学校今后的学科发展指明了方向。公共关系学学科如何在新文科建设背景下通过学科交叉融合寻求转型，是值得思考的问题。

一、公关学科转型的必然性与可能性

（一）公关市场的“大众化”与公关学科的“小众化”态势

作为市场（抑或需求）的公关与作为学科（抑或专业）的公关是两个不同的范畴。一个毋庸置疑的事实是公关市场的需求是极为旺盛的。倘若学生对公关专业的选择在一定程度上昭示着对未来职业的选择，进而也反映了公关市场的需求侧，那么，当下我国的公关市场是极为广阔的。以华东师范大学为例，各類公关专业招生人数如下：

然而，令人遗憾的是，作为学科的公关却呈现出明显的“小众化”态势，而且从可预期的未来发展趋势看，也不容乐观。主要表现在四个方面：独立的全国性学术团体和专业学术期刊为零。中国公关协会、中国国际公关协会是行业协会而非学术性团体，中国高等教育学会公共关系教育专业委员会、中国新闻史学会公共关系委员会不是独立运作的学术性团体；……