从规模看，大陆的公关专业教育岌岌可危。据权威人士消息，目前大陆具有公关本科招生资格的高校有 22所，而据5月16日笔者在《学信网》的检索，大陆拥有广告学、新闻学、传播学本科招生资格的高校分别有344所、327所、64所。这个态势，或将继续此消彼长。

公关专业缘何至此？主要原因是公关专业没能释放出足够强大的能量，没能展示出对人类实践的指导力和牵引力。概言之，公关人没能把公关营销出去。在大陆，公关一直饱受污名之累，公关人却无力为其正名；公关教育领地又将缩小，公关人却无力开疆拓土。

时耶？命耶？是不为，还是不能？又该如何浴火重生？

不要再画地为牢

公共关系在美国独立战争、西部大开发、竞选政治中都发挥过重要作用，但当下我国却更关注公关的经济功能。身处百年未有之大变局，公关人理应勇担责任，为应对挑战、重塑环境而贡献智慧。沧海横流，方显英雄本色，公关人不应固步自封，自缚手脚，自废武功，而应该到更广阔的天地里大显身手。

开发现代专业工具

使用价值决定价值。人类为什么需要你公共关系？换言之，公共关系能提供哪些影响深远、不可替代的专业工具？笔者在实践中常用的工具，如战略传播、叙事治疗、生活空间（life space）、告知与影响行动（IIA）、 COIN、灰色地带冲突等，都不是国人的贡献。在理论与工具创新上，公关人能量几何？

吸纳先进科技能量

公共关系要健康发展，就需要及时与外界进行物质、信息和能量的交换。在后现代社会，公关人必須及时吸纳现代科技能量，引领公关理论与实践与时俱进。如知识结构不能及时更新，或囿于门户藩篱，就难逃出局的命运。因此，公关人的当务之急是主动拥抱新知，悦纳新锐力量，培育创新氛围。

强化育人使命担当

基于对专业的深度自信，公关人应大力推广公共关系，培育更多年轻才俊，引导公众正确认识公关关系、主动运用公共关系。独行快，众行远，公关人应具备这样的胸襟和担当，而不应满足于“独善其身”或“物以稀为贵”。对此，“共生效应”和“鲇鱼效应”都提供了有益的启示。

物竞天择，适者生存，一个人、一个专业，莫不如此。自作孽，不可活，倘因公关人不作为、慢作为、懒作为而致使公关专业一时没落，就未免可惜、可叹。笔者向来认为，时运不是决定因素。只要提升格局，主动作为，公关专业自有未来。 PR

（作者简介：毕研韬，海南大学公共管理学院教授、海南三略传播研究院执行院长）