李慧 周晓颖 徐亚慧

一直以来，大中城市是促进消费的主战场，县乡海量的消费需求有待唤醒，农村高涨的消费热情仍需呵护。2019年乡村消费品零售额占社会消费品零售总额的14.7%，与农村广袤的空间、众多的人口相比，还有较大成长空间，可谓一片“蓝海”。

中央经济工作会议提出，要把扩大消费同改善人民生活品质结合起来。有序取消一些行政性限制消费购买的规定，充分挖掘县乡消费潜力。

县乡消费的“富矿”应如何开采？激活县乡消费还面临哪些成长的“烦恼”？如何激活县乡消费新潜能？

愿意买、买得起——

县乡消费打开市场“新风口”

新春佳节到来前夕，不少农户开始忙起来，购买年货，添置新物件。在山东临清市魏湾镇十里井村，村民李月普说：“现在收入提高了，身边有很多村民买了小轿车，我这不也刚提了一辆，为家人遮风挡雨。”因为4S店有优惠，他花了10万元买了辆国产品牌汽车。

“春节马上到了，最近正在采购，给孩子买两身衣服，家中买点花土用来养花，挺喜庆的。”在魏湾镇中心快递领取点，前来领快递的丁马村村民王金菊说，“现在网购太方便了，网上商品种类齐全，价格也实惠，我的快递才用了两天的时间就拿到手了。”

“现在，农民增收渠道多了，新的消费需求也多了。正值冬天，农忙变农闲。虽然地里没活，但农民们并没有闲下来。大家有出去务工的，有在当地工厂上班的，每个月收入至少4000元。随着快递业和互联网的发展，网购也深入农村，成为农村消费新业态。……