陈灵馨 张敏 杨兵 龙君 刘青

摘 要：随着互联网、移动互联网和经济全球化的高速发展，跨境电商近年来逐渐成为我国国际贸易的重要组成部分。许多大学生看到跨境电商的前景，对其相关理论进行学习、参与跨境电商竞赛。在此过程中，往往会受到许多阻碍，其中不可避免的就是选品。因此，为了研究跨境电商选品综合服务平台进入大学生市场的可行性，本文以“选你所想”平台进入湘潭大学市场为例，了解湘潭大学学生群体的消费偏好及对于这种模式的接受程度;以湘潭大学学生群体及跨境电商选品平台为研究对象，通过发放网络调查问卷对数据进行分析，得出了湘潭大学学生面对学习和竞赛过程中的困难，是非常愿意使用“选你所想”平台来解决问题的结论。从平台内容建设、付费方式方面，为跨境电商选品平台进入大学市场提出意见。

关键词：跨境电商;选品服务平台;大学生市场

中图分类号：F724.6 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2021）04（b）--04

1 调查概况

1.1 调查内容

调查目的：主要为了解湘潭大学学生群体对于跨境电商选品综合服务平台的接受程度。

调查对象：湘潭大学学生群体及跨境电商选品平台。

调查地点：湘潭大学。

调查时间：2020年12月15日—2020年12月31日。

1.2 样本抽取方法

简单随机抽样。

1.3 样本分布及结构

样本分布结构：男女比例1∶1.6667。

大学生年级百分比：大一到大四分别为8.75%、12.5%、15%、63.75%，如图1所示。

2 跨境电商选品简述

2.1 跨境电子商务

跨境电商是指分属不同关境的交易主体，通过各类电子商务平台，完成营销、交付、结汇的一种商业活动，交易主体可分为企业、商户和个人消费者。……