钱丽媛 张月莉

摘 要：如今人们往往通过认知中的品牌来选择产品，对于农产品的选择也是这样。探究农产品品牌的忠诚理论有利于扩展品牌的认知以及提高农产品品牌的市场竞争力，而品牌忠诚理论的核心内容就是品牌忠诚的驱动因素。因此，本文以“极白”这个农产品品牌为研究对象来探究农产品品牌忠诚的驱动因素，并为我国农产品的品牌建设及发展提供相应的理论基础与研究借鉴。

关键词：农产品品牌;品牌忠诚;安吉白茶;驱动因素;结构方程模型

中图分类号：F127 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2021）04（b）--03

根据浙江省安吉县得天独厚的资源条件，安吉白茶的发现与后续的成功育种使得安吉白茶成为安吉县大力倡导下的农业经济产品之一。“安吉白茶”更是安吉县的地理标志保护产品。安吉白茶为绿茶中的品种，是绿茶中的后起之秀，对于安吉白茶来说，与其他茶品的不同之处在于：采摘安吉白茶原料的茶树嫩叶都是白色的，因此称之为白茶。安吉白茶的母树生长在浙江湖州安吉县天荒坪镇大溪村，海拔800多米，树龄超过百岁。每年春天从该茶树上长出的新芽嫩叶呈玉白色，故也称大溪

白茶[1]。

近年来，整个安吉白茶产业发展迅速，截至2019年底，安吉全县拥有安吉白茶规模17万亩，年产量1830吨，总产值26.92亿元，为全县农民人均增收达7400余元。安吉白茶产业中的龙头企业：安吉极白白茶有限公司，坐落于安吉白茶原产地——安吉，公司由产业资本、工商资本、国有资本联合出资并购安吉白茶龙头企业组建而成，拥有30年安吉白茶产销历史，是一家集茶叶种植、生产、销售、研发、旅游观光等为一体的综合性公司。……