刘淑银

摘 要：抓住当前我国推行“全民阅读”战略和“实施健康中国战略”的有利时机，医学图书馆在自身有效营销方面应探索有效路径。医学图书馆有效营销路径主要有三条：一是在常规办法之外更要充分利用自身的网页和微信公众号，二是引导教师积极利用各种网课载体并鼓励医学院校学生参与，三是与多种网络平台联手以形成强大合力。

关键词：全民阅读;医学图书馆;营销路径

中图分类号：G258        文献标志码：A      文章编号：1673-291X（2021）12-0149-03

图书馆只有与时俱进地为读者提供更加周到的服务，才能让各种载体存储的有限图书情报资源得到最大限度的利用。因此，图书馆必须做好自身业务的营销推广。

迄于2020年5月底“两会”，“全民阅读”已经被第七次写入政府工作报告。李克强总理指出：“倡导全民健身和全民阅读，使全社会充满活力、向上向善。”[1]这是党和政府的战略举措，充分体现了国家对全民阅读的高度重视，也有助于推进全民阅读均衡化发展、向基层延伸。现在，图书馆人员也认识到了营销的重要性，并想方设法对图书馆业务予以营销。自新冠疫情发生以来，医学图书馆受到更多读者青睐。笔者总结多年来的探索心得，认为医学图书馆应该采取以下营销路径。

一、常规办法之外更要充分利用自身的网页和微信公众号

医学图书馆应该充分利用常规方法进行营销，但是，绝不可因循守旧而死守老办法，必须大胆创新。习近平总书记在2019年曾指出：传统媒体和新兴媒体不是取代关系，而是迭代关系;不是谁主谁次，而是此长彼长;不是谁强谁弱，而是优势互补[2]。……