摘 要：我国经济新常态呈现出“速度变化、结构优化、动力转换”的三个特征，表明我国经济已经从高速增长阶段步入高质量发展阶段。有效扩大内需将是今后经济增长刺激政策的着力点。研究在经济新常态下的自有品牌传播策略，即发展自有品牌要基于城市化水平并且要合理选择消费群体;注重体验的千禧一代为自有品牌发展带来新的机遇;网络零售有助于塑造个性化的自有品牌。为零售商开展自有品牌实践提供理论支持。

關键词：自有品牌;新常态;品牌传播;策略

中图分类号：F713.5        文献标志码：A      文章编号：1673-291X（2021）12-0140-03

引言

2014年5月，习近平总书记在河南省考察时首次提及“新常态”这一重大论断。习近平总书记指出，中国经济呈现出“速度变化、结构优化、动力转换”三个特征。”这表明，我国经济已经从高速增长阶段步入高质量发展阶段。

经济新常态带来消费新常态。2019年，消费进一步巩固了作为经济增长主动力的地位，最终消费支出对国内生产总值增长的贡献率达57.8%。库马尔和斯丁坎普（2009）指出，自有品牌的市场份额增长趋势可以跨越不同的商业周期[1]。经济新常态下，零售商以自有品牌高性价比的优势吸引专门消费群体，无形中提高了这部分消费者转向其他品牌的心理成本，从而为自己树立起竞争优势。

尼尔森（2018）研究报告指出，2016年自有品牌的全球市场占有率为16.7%[2]，而中国自有品牌的市场占有率仅为1.3%，远低于主要发展中国家10%占有率的平均水平[3]。可以推测，自有品牌在中国市场还有很大的发展空间。……