鲁曼

无论时代怎么变迁，logo的诱惑是经久不衰的

小米历时3年打造，造价200万元的新logo，确实引来意料之中的关注，不过却是吐槽：就这呀？雷军不得不出面回应。

一场源于品牌标识，终于品牌营销的公司事件，背后是每一个成功公司顺应时代、调整核心竞争力的发展脉络。其实，很多巨头公司都有一段在品牌标识经营上耗心血、斥巨资的历史。

小米200万新logo

据雷军介绍，小米新logo由日本著名设计师原研哉亲自操刀，除方形变圆形，字体、字宽、字间距、颜色都进行了调整，力图在内在精神气质上进行升级，向更年轻更高级方向。

外界“变化不显”的声音，反而得到雷军的认同：“一个成熟的成功品牌，做logo只能小改”。

确实。品牌标识是品牌最重要的视觉表征，也是企业核心竞争力的来源之一。在消费者注意力日益稀缺的移动互联时代，品牌标识的重要性越发凸显。

而当一个品牌的logo过于多样性变化，会导致品牌形象的模糊不清并影响品牌的传播。因此多样是有前提的多样，变化也是有约束的变化。

维持品牌标志的指向稳定性和知名度延续性非常重要。

40年多来，那个被咬了一口的苹果公司logo，在1976年第一次使用后经历了几次迭代，但轮廓基本上保持不变，只在颜色和渲染上随着时代的变化有所改变，目前朝着极简方向发展。苹果logo最初创造者Rob Janoff对此非常高兴，欣悦于logo的形状依然和最初一样。

從设计角度再度审视小米新logo，也许你也得花上一两年时间，才能像雷军一样感知到新logo看起来的“更年轻，更有高级感”。……