王 宁，叶涛锋

(江苏科技大学 经济管理学院，镇江 212100)

从长远来看，企业必须具备核心竞争力才能在激烈的市场竞争中得以生存和发展．而产品创新则是耐用品制造商赖以生存的核心竞争力．产品创新水平影响企业的产品定价和利润．企业资源和规模不同，本身具备的创新能力也不同，因此对不同创新程度的产品进行合理定价，选择合适的产品换代策略，能够帮助企业在参与激烈的市场竞争中生存，有助于企业产品销量的增加，从而获得更多的利润．研究耐用品定价与换代策略的研究也屡见不鲜．文献[1]提出3种更新换代策略，并讨论了其对消费者、企业和社会的影响．文中基于文献[2]，探讨了价值折旧对耐用品换代策略的影响．

产品定价一直是销售环节中至关重要的一环，合理的定价不止能增加企业利润，同时也能提高消费者对产品的购买欲望以及对企业的信任度．但是，定价并非只有成本这一基本决策变量．随着技术革新带来的产品创新和企业外部环境的变化，企业的定价也需要考虑越来越多的因素，如易逝品定价的研究[3]，但耐用品相对于其他产品而言，具有耐久度高和生命周期长的特点．耐用品研究模型也相对稳健．目前，由于科技创新速度快和消费者需求的日新月异等原因，耐用品换代速度也逐渐在加快，如手机产品等．因此研究耐用品也是必不可少，文献[4]在耐用品质量创新的背景下研究了产品的最优定价；……