亓明静 万萱

关键词：网络平台 banner广告 背景保持 视觉统一 可信度

引言

网络技术的发展和变革，使得网络广告的宣传极具广泛和丰富，这种情形下人们对广告也提出更高要求。网络平台的banner广告不但要传播广告信息，而且要有足够的品质感。近年来，banner广告的发展遭遇了一定的瓶颈，InMobi《2018 中国移动互联网用户行为洞察报告》显示：移动横幅广告（Banner）的用户关注度在所有广告中仅占31.2%;全球知名的用户体验研究公司Nielsen Norman Group的创始人Jakob Nielsen博士在针对Banner广告的眼球追踪研究中也表示，“新的研究结果确认了Banner选择性忽略是真实存在的”。事实证明，banner广告越来越受到用户的忽略。而在目前网络平台中的banner广告缺乏视觉的整体性，广告的背景不能突出广告主题，从而影响网络平台的可信度，本文将通过banner广告的案例分析，针对此问题，提出解决banner广告背景不能突出广告主题的原因。

一、网络平台banner广告的研究现状

随时代的发展，网络广告不断更新的传播方式也在影响着人们的日常生活。如何让网络平台的banner广告从背景方面突出广告的主题，但又不失视觉画面的统一性和网站的整体性，是现在亟需解决的问题。

（一）文献研究。国内外相关专家和学者以及专业人士对banner广告从不同角度进行了研究探索。以万佳慧的《网络广告 Banner的视觉元素研究》[1] 、周峰和万佳慧的《网络广告Banner的设计研究》[2] 为例，这些文献主要是从 Banner广告的视觉元素出发，设计优秀的banner广告，最终提高用户的点击率;以……