武晓燕 张阿维

关键词：眼动实验 网页设计 高校官网 浏览习惯 搜索效率

引言

互联网的时代，高校官方网站是高校宣传的重要平台与载体，网站设计的好坏直接影响用户使用高校官方网站的积极性，然而对于高校官方网页设计的研究方法多以问卷调查、专家打分等方式进行，评估具有主观随意性。而眼动仪可以实时捕捉用户的行为习惯，通过被试者的眼动轨迹、热点图以及相关数据可对网页的设计情况进行直观、准确地分析评价。本文以国内部分知名高校官方网站首页为研究对象，采用眼动实验对被试者浏览高校官方网页过程进行研究，并在实验结束后立即填写调查问卷，获取用户的主观信息，将主观评估和客观数据相结合，对用户浏览高校官方网站的习惯及用户的视觉搜索因素进行分析探讨，使结论更加全面具体，为高校官方网站的网页设计提供参考依据。

一、眼动实验与高校官方网站设计

眼睛是人类获得外界信息的主要途径，视觉是加工处理信息的重要方式，用户浏览网页时主要是通过眼睛获取搜索信息。眼动仪是用来记录处理眼动数据的设备，是心理学研究的重要仪器，眼动测试是内隐测量方法的一种，其实验数据可以直接反映用户行为，近些年被广泛应用于网站的设计与评估中，用于分析用户对网站的视觉浏览习惯。眼动实验能够记录用户在浏览网页时眼睛的运动数据，包括总注视时间（Total Fixation Time，TFT）、注视次数（Fixation Count，FC）、平均注视时间（Average Fixation Time，AFT）。……