郑宏煜 秦雪 庞晓丹 潘佳妮

直播助农作为新时代下扶贫助农的新模式，对坚决打好扶贫助农攻坚战有着不可替代的作用。充分激发农村电商经济活力，建立健全直播带货相关产业体系，融合互联网发展提振乡村经济，必须对直播助农进行系统、全面的管理。通过梳理直播助农新形式，分析其优缺点，挖掘更深层次的价值所在，努力构建直播助农可持续性发展新业态

一、引言

从改革开放到现在已历经40余年，7亿多农村贫困人口逐步脱贫。但剩下的贫困人口脱贫难度越来越大。2020 年是脱贫攻坚战的收官之年，社会各界都投入到扶贫工作当中。突如其来的新冠疫情对全国多个行业造成较大的冲击，各类电商扶贫模式在全国农村各地不断涌现，并取得了良好的效果。众多农民、明星网红和政府官员投身到直播扶贫工作中，第一季度全国农产品电商直播超过400万场，在助力脱贫攻坚方面取得了明显的经济和社会效益。

二、直播扶贫的起源

2015年，国务院扶贫办提出了精准扶贫十大工程，电商扶贫被正式纳入扶贫政策体系。从2016年开始，“直播+電商”成为了一种新兴的网购方式。2020年伊始，新型冠状病毒突然从武汉席卷全国，在实体店都不能正常开张营业时，出现了一种新型的销售模式——直播带货。这种新型的带货方式吸引了众多的消费者，电商直播很快地席卷了全国，成为现下最热门的销售渠道。为了缓解疫情带来的农产品滞销难题，农民、明星网红、政府官员通过直播的方式为当地特色农产品“代言”，实现流量和销量的双赢。……