唐几江

论文依据消费者行为综合理论，构建了大学生低碳消费行为影响因素的理论模型。借助江苏大学144名大学生低碳消费调查数据，运用结构方程模型对理论模型进行了验证。结论表明：规章制度、公益宣传会影响大学生的低碳消费意愿;低碳关注、低碳理解会影响大学生的低碳相关知识;环境担忧会影响大學生的低碳消费意愿，低碳设施会影响大学生的低碳消费行为，同时，大学生的低碳知识影响着他们的消费观念，而他们的消费观念又强烈的影响着他们的消费意愿。性别变量与生源地变量在不同假设路径中的影响均存在一定差异。最后，从三个方面提出了相应的干预策略。

一、引言

低碳消费是一种“低排放、低消耗、低污染”的消费方式。低碳消费不仅是发展低碳经济的根基，更是“建设美丽中国，实现中华民族可持续发展”的必要条件。大学生作为一个特殊的消费群体，其消费理念与行为具有示范效应，他们的消费理念与行为是否“低碳”化，对我国低碳经济的发展，以及构建资源节约型社会具有深远影响。因此，研究大学生低碳消费行为的影响因素，进而提出有效的干预策略具重要意义。本文以消费者行为综合理论为依据，引入潜在变量与新的观测变量，构建了结构方程模型，探究大学生低碳消费行为及其影响因素，从而提出有效的消费建议。

二、理论模型与研究假设

目前学者对于消费者行为的研究大致分……