高展 杜炜琪

摘 要：近代天津，影响力最大的报纸，非《大公报》莫属。而广告是报纸的重要组成要素，广告是社会经济的风向标，《大公报》广告亦然。在天津开埠后，经济由传统到在近代化的转变中，在天津工商业的近代化发展中，《大公报》广告不仅记录了这个历史过程，它也成为天津这一变化的助力者，成为天津工商业近代化发展的助推器。

关键词：《大公报》广告;天津;近代工商业;繁荣

中图分类号：F27     文献标识码：A      doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2021.16.018

开埠前，天津业已是区域性商业中心，经济较为昌盛，正如人们所描绘的“潞卫交流入海平，丁沽风物久文明。京南花月无双地，蓟北繁华第一城。”随着天津开埠，天津工商业发展状况发生了根本性的变化：新式大型工商企业异军突起，近代化企业制度不断确立，新产品、新技术不断呈现，企业对外贸易不断扩大，出现了在《河北月刊》第一卷第三期中《天津之风俗调查》一文中记载的“惟自海禁大开，航业发展，津市地处衢要，为华北商务汇集之区，而一变而为贸易要港，渔农两业，渐受淘汰，同时工业品之需要日殷，故乡民恒趋赴市区，投身工业……”的新发展，天津工商业开始了近代化的进程。

而产生于上世纪之初的《大公报》，它成长和发展正在天津迈向近代化的进程中。而近代天津社会发展的一个重要内容，便是天津近代化工商业从无到有，从小到大的艰难历程，这些都在《大公报》广告中留下凝重的印记。而从它从庞大的广告中，我们不仅可从中清晰地看到天津社会发展特别是工商业发展经历的每一步，并且通过《大公报》广告的宣传、推广作用，又进一步推动了天津社会及工商业的发展、进步。