朱泽民 谢榭池

摘 要：近年来，蕲艾作为湖北省级核心两大品牌之一得到了高度重视和快速发展，同时跨境电商又带来了新的发展机遇。本文分析了蕲艾中小企业跨境电商发展的现状、问题与机遇，采用SWOT工具分析了湖北蕲艾中小企业的特点，参照STV三角模型提出了跨境电商发展的策略，并对蕲艾中小企业健康发展提出了合理化的建议。

关键词：跨境电商;STV三角模型;蕲艾;地理标志产品

中图分类号：F74     文献标识码：A      doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2021.16.011

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蕲艾作为我国知名中医药材代表之一，有“百草之王”的美称，入选国家地理标志产品。李时珍曾在《本草纲目》中道：“艾以蕲州者为胜，用充万物，天下之重，谓之蕲艾”。近年来，蕲春县充分发掘蕲艾资源，先后开发了20个系列870多个品种蕲艾产品，包括蕲艾绒、蕲艾灸条、蕲艾眼罩、蕲艾草足浴包、蕲艾灸贴、艾草除菌洗手液等。

长期以来，蕲艾产品主要通过线下传统渠道、养生会所等方式销售。随着互联网和电子商务的发展，许多中小企业通过天猫、京东等平台营销取得了较大成功。跨境电商的迅猛发展，又为蕲艾中小企业带来了新的发展机会。跨境电商主要以B2C为主，通过EBAY、AMAZON、速卖通、WISH等平台向全球消费者提供物美价廉的商品。跨境电商给消费者带来实惠，且在国际物流、跨境支付支持下购物方便。因此，各地纷纷出台政策，引导中小企业跨境电商转型，抢抓跨境电商红利。为了让“湖北造”产品通过跨境电商走向全球，湖北省政府统筹规划，成立武汉市跨境电子商务综合试验区，新建鄂州民用机场项目，打造国际航空货运服务体系，补齐内地跨境电商出口的物流短板。……