郑东和 孟艳芳 顾天钦

（1.2.北京大学,北京 100000;3.宁波大学,浙江宁波 315000）

一、引言

表情包是一种通过视觉图像进行交流的形式，流行于以互联网、社交平台中。[1]目前，表情包的使用率正在快速增长，每天全球范围内的用户通过社交媒体应用程序发送表情包或贴纸的总数达60亿个以上。表情包已成为人们日常交流过程中必不可少的内容，尤其是青年群体接受、使用的比例高于其他年龄群体。例如，95后群体相比其他年龄群通过表情包表达的能力更大，在使用表情包时表现出“强调个性”“注重体验”的特征。随着人们表情包使用率的不断提高，表情包同时具备了商业价值，通过目前的商业趋势来看，表情包盈利模式主要分为两种，第一种为微信表情商城，也是目前推动表情包传播的最重要平台之一，这一平台的盈利模式相对单一，用户通过打赏支付给作者奖赏，或者个别品牌化的表情包需要支付费用才能下载使用；第二种盈利模式是网络表情包经过形象IP的转换，拓展至相关产业链获得更多的盈利，例如，中国原创表情包之“汪蛋”“萌二”“乖巧宝宝”等表情专辑。依据这些表情包所开设的网络商城（淘宝店铺），其衍生产品的销售额预计达到数百万元。虽然表情包的经济模式取得了一定的发展，但是，学者王瑞红（2019）指出，目前市场上几乎所有的表情包是免费提供，即便某些使用者愿意打赏给表情包开发团队，依然盈利过低，为行业感到堪忧。[2]

近几年以来，从有关网民消费表情包的相关研究来看，学者郑玄（2018）[3]、刘胜枝（2017）[4]以行业观察的视角，解析了表情包行业发展趋势，并提出了改善意见。……