付艾琪

（湖北美术学院,湖北武汉 430079）

随着视觉文化时代的来临，插画艺术因其叙事性的主题形象以及个性鲜明的视觉张力，逐渐走在了潮流前沿，备受当代人追捧。现代插画不仅局限于传统的文字解读与辅助说明的作用，更广泛应用于服装设计、室内装饰设计、包装设计等生活各处，为视觉设计创新提供了更多可能性。其中，现代包装设计作为商品形象中的重要构成，对商品的保护、形象赋值、营销推广都有重要价值，而插画艺术对包装设计具有构建叙事性主题、视觉形象的重要意义。

一、插画艺术与包装设计概念简述

1.插画艺术

插画源自壁画，西方统称为“illustration”，含照亮之意，在词典中解释为插图，起到信息传递的作用。插画艺术是一种风格多元的艺术形式，与传统意义上的插图有所不同，现代插画多具有为商品服务的商业性质，创作者通过插画创作将商品信息通过艺术图形准确、直观地传达给观者，同时使他们获得艺术美的体验。插画艺术的特征主要体现为叙事性主题、符合主题的色彩意象、精心编排的构图以及强烈的视觉张力。

2.现代包装设计

传统包装多强调“包”的保护性；现代包装设计更强调“装”的设计感。许鹏飞（2018）认为：产品的包装设计，指其外观形态设计，要兼顾产品介绍和形象推广两个方面。贾学松（2020）提出：包装设计是紧密围绕商品的系统化设计。现代包装设计体现了当代人对审美、生活、生态等方面的新需求，以具有艺术性的视觉语言去展现产品的品牌形象与档次。……