许柚

在体验为王的时代，“沉浸式体验”的概念正被探讨得如火如荼。

2月4日，由南京夫子庙文旅集团和上海梦加集团共同打造的全新沉浸式商旅文综合体——南京秦淮-戏院里正式亮相，项目理念出自明代古画《上元灯彩图》，涵盖了实景娱乐、古风市集、主题街区等多种沉浸式业态，饱受好评。

如今，沉浸式业态正不断拓展其边界，汹涌进入人们生活的各各方面。从某些层面来讲，这种模式所带来的新奇体验，成为城市商业链接新消费主力，争夺线上线下流量的关键竞争力。

千亿沉浸式产业崛起

沉浸式的体验，并非新鲜事物，早在1955年，迪士尼将童话照进现实，按照电影中的虚拟世界打造的主题乐园，便可称得上是最早的沉浸式体验。当代意义上的沉浸体验，则被广泛认为是发端于2011年3月，在纽约公演的《不眠之夜》，这给后续的沉浸体验项目开发带来了启发与影响。

《幻境-2020中国沉浸产业发展白皮书》显示，国内的沉浸式体验从2013年的沉浸式演艺《又见平遥》开始，真正进入大众视野，则是在2017年。

经过连续7年的指数级增长，国内沉浸式体验覆盖了12大细分产业及35类业态，成为全球沉浸产业最为发达的市场之一，沉浸式戏剧、沉浸式演艺、沉浸式新媒体艺术、沉浸式实景娱乐、虚拟现实主题乐园……不一而足。

2019年，国内沉浸产业总产值为48.2亿元。放眼全球，根据各公司公布的财务状况及创作者调查结果，估计2019年全球沉浸式戏剧规模约为2810万美元。体验式艺术博物馆的总市场价值约为2800万美元，并还在持续增长，俨然是一个千亿市场。