■温建良

(顺德职业技术学院设计学院，广东佛山 528300）

随着消费市场对于个性化家具的需求和认识越发成熟，定制模式的家具品牌在家具行业中的比重也越来越大。越来越多的传统家具企业，尤其是板式家具企业都转向定制模式的发展。转型升级对于习惯了传统设计开发的企业来说无疑是困难重重的，当中涉及品牌、观念、设计、生产、营销的升级转变。为此，本文首先通过作者在OOD全屋定制品牌成功从传统家具模式转型升级到定制家具模式的品牌重塑实践案例，梳理出传统家具企业在定制家具模式升级中，该如何做好品牌的定位重塑，以供同类企业参考。

家具企业在定制模式的转型升级过程中，会经历至少二次关键的品牌定位转变。关于定制模式下的品牌定位转变主要集中在两个阶段，第一次是品牌由传统家具模式转型到定制家具模式的时候，品牌的形象、产品、市场定位都需要重新梳理，以此延续或区别于以往的原有品牌认知，从而突出定制的关键卖点；第二次出现的品牌定位转型会出现在定制模式普遍存在市场的阶段[1]。当定制模式已经进入了市场的成熟期后，大量的定制品牌会出现，由此带来的品牌、产品同质化问题将会成为定制品牌如何生存发展的关键问题。为此，品牌在市场消费升级的背景下必须进行有效差异化的品牌定位升级。

1 由传统家具模式转型定制家具模式的品牌重塑

当企业从传统家具模式转型到定制家具模式的时候，企业的品牌、产品、市场的定位都会发生改变。……