■刘文良，邵煜涵，张永年

(湖南工业大学包装设计艺术学院，湖南株洲 412007）

2020年9月17日，习近平总书记在湖南长沙考察马栏山视频文创园时指出，“文化产业是一个朝阳产业。现在文化和技术深入结合，文化产业快速发展，从业人员也在不断增长，这既是一个迅速发展的产业，也是一个巨大的人才蓄水池，必须格外重视”[1]。随着文化产业的日益兴盛和全域旅游的蓬勃兴起，地域文创在文旅业中的地位和作用得到不断提升。在国家创新驱动的大背景下，设计创新也上升到了一个新的高度，将特色鲜明的地域文化通过创新设计的方式融入各种创意产品中，可以有效地满足人们对于实用功能、审美功能、精神功能的需求，从而更好地增强人们的获得感和幸福指数。地域文创产品是地方文旅产业发展的重要符号，是传承地方文化的重要载体。以地域文创产品作为依托讲好本土故事，既是弘扬和推介地方文化的重要渠道，也是带动文旅产业进而推动地方经济发展的重要手段。深入挖掘地方文化的内涵与价值，精心提炼设计元素，有机融入时代因子，让地域特征与文创产品实现深度融合，是当前文创产品开发的重要举措。

1 地域文创产品的现状与问题

地域文创，简单地说，就是地域性文化创意产品，是指依托地方特定的文化和产业特色而开发的创意产品，其最鲜明的特点是将文化要素转化为设计要素。所谓“地域”，并不只是一个纯粹的自然地理空间，而是以自然地理空间为基础的人文历史空间，“人文历史空间意义是‘地域’概念的更深层次的规定”[2]。……