张 伟 夏志杰

（上海工程技术大学管理学院 上海 201620）

1 引言

伴随着5G网络的起步、人工智能的创新，新媒体快速发展,多种网络社交平台逐渐兴起，网络信息的形式也在不断创新。网络信息不再是单一的文本、图片形式，还有更能抓人眼球的短视频。依托智能移动终端APP完成的视频拍摄、剪辑、发布一键式操作的新媒介传播方式——短视频，正凭借其创意性、趣味性、直观性等优良特性占据大众智能手机空间。由于短视频正在逐步吸引网民的关注，用户获取网络信息的平台也逐渐由微博、微信转向视频平台，例如西瓜视频、哔哩哔哩弹幕网等。

在新媒体环境下，网络社交媒体平台数量日益增加，不同的网络社交媒体平台有其各自的特点。当社会性事件发生时，紧跟热点的科普视频拥有较大的关注度和讨论度，但在不同的网络社交媒体平台上，其扩散机制是否有所不同，由此所引发的社会意见、社会舆论以及社会影响是否也有所不同，是一个值得探究的问题。把握科普视频在不同平台的扩散脉络和扩散模式，无论是对内容创作者还是平台监管者都具有重要作用。

2 相关理论及研究现状

2.1 科普短视频

“科普”即科学普及，指利用各种传播形式以简单易懂的、让普通大众容易理解、接受和参与的方式介绍社会科学和自然科学的知识、推广科学技术的应用、倡导使用科学方法、传播广泛科学思想、弘扬科学精神的活动[1]。当前网络短视频已经成为信息的聚集地，相比于较为枯燥的文字、图片形式的网络信息，人们更加倾向于观看网络短视频获取信息。……