摘要：随着时代经济与科技的发展，互联网技术在各个领域的运用打破了以往的行业规则，给传统的企业经营模式和企业营销带来了巨大挑战。如何在消费不断分级和升级的大营销背景下激发新消费活力，将“不再逛街”的人重新拉回，是实体经济商业面临的一大难题。为适应市场的变化，大多数购物中心在满足顾客吃、喝、玩、乐基本需求的同时，更侧重于个性化和差异化打造，通过构建线上线下融合的智慧化购物场景提升顾客体验，希望吸引更多的潜在消费者的到来与变现。本文通过对互联网背景下购物中心发展进行研究，并介绍未来智能营销策略。

关键词：购物中心;智慧场景化;营销策略

1 购物中心智慧场景化营销的重要意义

本研究是对购物中心智慧场景化营销策略的研究。在互联网经济时代下对于购物中心的研究并不多，当前对于购物中心的研究更多的是研究购物中心的发展模式。而本文的研究主要是如何依靠互联网通过智能设备提高购物中心的消费体验以提高客流量，同时利用互联网和智能设备进行场景化营销促进消费。[1]这一研究有两方面意义，一方面，从管理学理论知识角度来讲，补充了相关智慧场景化营销的理论依据;另一方面，通过调研分析和案例分析证明了智慧场景化营销是真正可以带来有效的价值，并可以真正的推广实施。

2 购物中心智慧场景化行业环境及影响分析（PEST）

2.1 政治法律环境（P）