温志宏

（北京大学 新闻与传播学院，北京 100871）

从传播社会学的视角来看，媒介形式、多元主体与社会变迁之间时刻充满着异质性与流动性的互动互构关系，今天的数字媒介，或者说互联网体系之于社会关系同样如此。当互联网成为构架现代生活的结构性要素，社会传播构造也随之改变。不同媒介所承载的不同话语与意涵生成了“相应的多元化语境”[1]93，在以前的大众媒介阶段，传播模式的路径相对清晰，可以简单概括为媒介—信息意涵—受众，但这种模式在新生的多元语境中发生了根本性变化，多向度传播形态并存，“跨媒介、跨受众群以及跨时间区域”的数字“超媒介”诞生[1]96。

新媒介不仅意味着新的传播工具和传播手段，它同时参与社会结构的重新建构，为社会发展提供新的尺度和标准。网络传播的多元语境中，从前层叠状的组织机构被穿透，新的信息聚合方式激发多元社会能量的生成与聚集，其中最为显著的新特征之一，便是传播主体进一步微观化和公众化，个体自我在深度互联的媒介化社会中拥有了更大的活动空间，媒介卷入程度与速度不断升级，作为社会运作基本主体的角色与价值更加凸显。尤其在社交空间，高度个体性的认知发展与行动能力日益成为决定性的传播资本，越来越多充满了交融、异质和杂糅特性的个体叙事与行动在公共舆论中得到广泛呼应。

在此意义上，以制作和传播田园美食视频为核心的李子柒社交账号具有独特的跨媒介传播意义与研究价值。……