杨 军

（广西交通职业技术学院，广西南宁530023）

随着我国电商产业的发展和电商模式的逐渐成熟，一部分电商企业开始反扑线下，积极开拓线下销售渠道（张宸等，2019）；而传统实体零售企业也开始逐步尝试线上业务，零售活动固有边界变得越来越模糊，出现了线上线下融合式发展的新趋势（谢璐等，2019）。新零售主要指零售活动销售模式的创新和物流模式的创新（雷平，2019）。零售业线上线下融合发展，及物流模式的创新将是新零售未来发展的主要方向，与其他零售类商品不同，饲料行业的电商之路起步较晚（高凯，2020），主要受制于饲料产品的固有特性，如单件重量大、体积大、物流运费高、产品附加值较低、易腐败不易常温保存等（曾庆菊，2020）。新零售模式的产生为饲料行业的发展及物流模式的创新带来了新的机遇，线上+线下+全新物流模式的发展方式，对于饲料企业而言将会扬长避短，从多个层面全面满足消费者的购物需求，提升购物体验。

1 我国饲料行业现有物流模式及存在问题分析

饲料行业的物流模式随着销售模式的变化而改变，传统饲料企业以线下门店销售为主，且销售距离半径十分有限，因此主要采用的物流模式是自营配送；随着电商模式的推广，饲料企业的销售区域半径不断扩大，主要采用三方物流配送的方式及两种物流相结合的模式。

1.1 自营物流配送模式 自营物流配送模式下饲料企业自行构建物流配送体系，包括自行构建存储产品的库房和车队，一般企业内部设有独立的物流配送部门（赵芳，2020）。……