曹衡明

摘要：随着我国经济的快速发展，我国的移动互联网也呈现出较为显著的发展趋势。在此时代背景下，新媒体行业因运而生，并由于具有传播速度快、传播范围广等特点而迅速发展起来。与此同时，新媒体环境下，传播的信息丰富且快速，导致受众的注意力不容易被吸引，故此对于影视剧营销带来了一定的机遇与困难。文章通过对新媒体环境下影视剧的营销策略进行探讨，从新媒体的定义、特点入手，对用户增加，媒体社交属性凸显、媒体融合，融媒体发展受青睐、移动传播，信息端口实时切换等新媒体环境进行了阐述，并提出了借力IP，降低营销难度、打造口碑，维护营销形象、场景仪式，保持营销热度、经营粉丝，提升营销能量、融合营销，打通营销渠道等有效对策，能够对于我国影视剧良好发展提供一定的指导、借鉴意义。

关键词：新媒体环境;影视剧;营销策略

前言：互联网时代的快速发展，给新媒体提供了更为肥沃的土壤，使新媒体能够实现高效发展。新媒体不同于传统媒体，在传播形式及传播内容上都有很大的差别。新媒体在传播过程中，具有传播速度快、传播范围广等特点，极大的提高了人们获取信息的效率。但是，凡事都具有两面性，新媒体在提高人们获取信息效率的同时，也让人们对丰富多样的信息表现出了一定的免疫性，渐渐新媒体信息无法吸引人们的目光以及注意力。这种现象的存在就给影视剧的宣传营销带来了一定的挑战性。……