吴晓露

摘要：随着互联网技术的发展与应用，传媒行业的行业环境在不断变化，媒介形态也逐渐多样化，全媒体时代已经到来，其标志就是媒体融合。传统媒体不断遭受新媒体冲击，生存环境恶化，面对电视收视率下滑、新闻话语权逐渐削弱以及新闻传播主体地位丧失的电视业危机，以满足用户需求为基础，以创造受众喜爱的电视传播媒体为目标的解决之道已经不能满足飞速发展的互联网世界，如何在新机遇、新背景下寻求更适合电视传播业的解决之道，需要探究媒体融合背景下电视传播新特点及营销策略，把握新时代电视传播内核，寻找行业变革新方向，才是应对危机的最好策略，才能让电视传播业重新焕发生机。

关键词：媒体融合;电视传播;新特点;营销策略

引言：电视传播，作为目前世界上传播范围最广泛、传播效果最理想、社会影响最显著的传播载体，原本是传媒界的巨头，但随着科技与互联网的快速发展，新型电子设备，传媒渠道不断涌现，电视不再是观众接受新信息的主体渠道。网络的发展使得信息传播不再受制于时间地点的限制，且用户可以根据自己的好恶点选查阅信息，电视传媒的市场份额被不断压缩，挤占。但世间事物都是福祸相依的，面对媒体融合的巨大变革，如何通过探究媒体融合背景下的电视传播新特点与营销策略，应用合理措施使电视传播枯木逢春不仅迫在眉睫且因为互联网造成的媒体融合而具有相当的可行性。……