文/艾 嘉

回望2020 年，新消费风口正酣。

不少新消费品牌轮番宣布获得融资，侧面证明了当前市场的火热。据IT 桔子统计，2020 年新消费领域投融资额达到近450 亿元，获得融资的项目达286 起，资金的去向说明潮水将涌向何方。

在2020 年末，逸仙电商和泡泡玛特的成功上市，重新打开了投资人对新消费行业的想象力。2020 年11 月，完美日记母公司逸仙电商赴美上市，上市当天市值超122 亿美元；2020 年12月，建立了整个潮玩生态的泡泡玛特也在上市当天市值超过953 亿港元。前者抓住了KOL 带货的流量红利，在小红书、淘宝、抖音等各大平台占领了用户的心智，后者则抓住了年轻人消费偏好从功能性消费到精神消费的变化。

这些新品牌的核心打法是注重包装的高颜值、注重“两微一抖一B 站”的渠道传播，在产品定位上和以往品类形成区分，并注重和用户之间的互动。此外，疫情彻底催生了线上的销售，电商直播成为各家新品牌销售的必选项，传统的线下消费企业开始意识到搭建私域流量的重要性。

这些出现在2020 年的新消费趋势还会延续吗？哪些趋势已到拐点了？2021 年会出现哪些新的消费趋势？

在弘章资本创始合伙人翁怡诺看来，三十年前，大家会特别认品牌，因为品牌代表着品质。新一代的年轻人没有这种认知焦虑，因为今天的供应链已经相当完整了，他们的信任转换成本很低，对品牌很少有粘性和忠诚度。

因此，这些趋势都让我们看到新的消费品牌不断涌出，迅速成长。……