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近年来，“国潮”悄然兴起，并呈席卷之势。说起“国货”“国潮”，你会想到什么？前阵大热的电视剧《觉醒年代》，高度还原了五四运动时期爱国人士和学生上街售卖、推销国货的情形。特殊历史时期的国货，承载了人们实业救国的爱国情怀。而如今，我们所说的“国货”“国潮”，则更多展现的是一种生活选择——买国货、用国货、晒国货，成为当今“Z世代”的消费和文化生活新时尚。在科技不断创新、民族愈发自信的新时代背景下，国潮也在全面进化。从吃穿住用，到文化共鸣，再到科技崛起，“国潮”势不可挡，且不断派生新意。

背景梳理

“国潮”崛起的三个时代

百度与人民网研究院不久前联合发布的《百度2021国潮骄傲搜索大数据》指出，“国潮”在过去十年的关注度上涨了528%，而伴随着消费升级，这十年的“国潮”崛起史，可以分成三个时代。

在1.0时代，“国潮”仍处于萌芽阶段，时尚潮牌、网红零食、文创产品是这个阶段的主力，老字号们借助传统文化成为被追捧的网红，传统文化则借此植根于潮流的年轻化。这时候，国货才刚刚走出了可能掀起浪潮的第一步，以符合年轻人的审美向上生长，养分则是上下五千年的文化沉淀。

当然，新生代的爱国与潮流，绝不会只靠传统。因此，在此后的2.0时代，在新生活方式的催化下，新玩家悉数入场，带来电动牙刷、盲盒手办、新派食品和智能设备等“新国潮”。对于国人而言，“国潮”的1.0时代大概相当于一份并非必需的饭后甜点——能提供赏心悦目的观感，时不时有一点小惊喜，但很难撑起一顿体面的正餐。……