牛玉慧

摘 要：品牌形象推广课程是视觉传达设计专业的核心课程，对学生将理论与实践相结合的专业能力训练具有重要的作用。本研究从品牌形象维护的机遇与挑战入手，分析在互联网时代，乡村产业振兴的需求下高校人才培养模式的整合创新与实践探索，指出现在的高校人才培养更应强调学生的综合能力培养，引导学生注重理论联系实际，结合实际需求展开品牌形象推广的学习。

关键词：品牌设计;形象推广;品牌强农;课程整合

随着乡村振兴战略逐步深入实施，河南乃至全国乡村涉农产业的品牌意识逐步增强，“品牌强农”成为乡村经济转型升级并进一步发展的重要手段。虽然乡村在发展中已经认识到品牌及形象建立的重要性，但当下的品牌形象推广课程仍多是基于工商业品牌需求而设立的，缺乏培养面向“三农”、具有乡土情怀品牌设计的意识。设计从业者、高校设计专业的学生没有服务乡村的设计意识，相关知识储备不足，也缺乏互联网的品牌形象推广手段，这种现状亟待通过高校相关课程改革和实践加以扭转。中原工学院地处河南，是省内最早开设设计学科本科专业教育的高校之一，艺术设计学院视觉传达设计专业借助其原有的品牌设计教学资源，重新整合课程着眼点和教学内容，据此指导课程教学与实践。

一、品牌形象推广的机遇与挑战

（一）乡村振兴需求下的新机遇

中国自2010年起由政府主导逐步推进，至2018年中央一号文件再次强调“一村一品”对振兴乡村产业的重要性，已渐次推进了约1.5万个“一村一品”特色乡村建设。……