Svetlana Uduslivaia 欧睿国际

COVID-19对一次性卫生用品市场增长的挑战

2020年2月，在新冠疫情席卷全球之前，欧睿国际对2020—2024年一次性卫生用品的零售额增长率进行了预测。根据这次预测，一次性卫生用品市场在2020年之后将会健康发展。但是疫情的突然暴发给整个行业带来了巨大的影响，有些类别的产品增长比预期更快，但另一些类别受到经济下滑、消费者缩减开支等因素影响，销量受到挤压。因此，欧睿在2020年8月对全球一次性卫生用品行业的零售额增长重新进行了预测，并下调了对未来增长的预期。

由于疫情尚未结束，其对全球经济的影响还不能准确估量，如果疫情导致全球经济在未来大幅下滑，那么卫生用品行业也势必受到更加严重的影响。因此，欧睿在常规预测的基础上，还考虑了全球GDP加速下滑的可能性。如图1所示，情况1的曲线表示，如果全球GDP在2020年下滑5.5%～7.5%，消费者的可支配收入下降，他们会选择减少相应的开支，或转而购买更加便宜的产品，一次性卫生用品的零售额将会在预测基础上下降。情况2则表示，如果全球GDP在2020年下降6%～8.5%，一次性卫生用品的零售额将进一步降低。但欧睿认为，情况2出现的可能性比较小，并且2022年全球经济很可能会复苏，也带动卫生用品消费的上涨。

图1 2020—2024年全球一次性卫生用品零售额变化趋势

因此，卫生用品行业的增长将比欧睿在2020年初的预测要慢，而且如果全球经济下滑严重，还会导致行业进一步的减速。同时，在一次性卫生用品行业内，不同类型产品受疫情的影响程度和发展趋势也有很大的不同。……