Tara Olivo

在个人护理湿巾市场上，创新无止境。每年都会有一波新的湿巾出现在商店的货架上，为忙碌的消费者提供清洁和护理面部和身体的便捷方法。

“我们相信个人护理湿巾市场将继续保持近年来的增长速度，”Kleen Test Products公司的高级副总裁Doug Arnold说，“出色的料液配方和专业非织造布基材的结合为消费者提供了其他方式无法比拟的便利性和性能。很多年轻一代成长过程中，家中就使用湿巾，他们也自然成为湿巾的消费者，预计个人护理湿巾的家庭渗透率将继续上升。”

根据欧睿国际的数据，2018年全球个人护理湿巾零售额为101亿美元（按美元的固定汇率）。由于用途较广且价格相对便宜，婴儿湿巾仍然是湿巾中最大的品类，2018年销售额占57%的份额。到2023年，湿巾市场预计还将增长，通用湿巾和湿厕纸有望获得最高增长幅度。

欧睿的家庭与技术业务部美洲业务负责人Svetlana Uduslivaia表示，尽管湿巾的大部分销售额仍来自更成熟的发达市场，但是发展中市场也在增长。“随着现代卫生观念和产品被更多家庭接受，湿巾市场渗透率仍然有更多增长的空间。”

她补充说：“有些湿巾类别，例如女性私处用湿巾，生产商一直在努力将其定位为日常生活护理的一部分。但是在发展中地区，甚至在发达地区，大多数湿巾仍被认为是可有可无的产品，除了婴儿湿巾，该类别在发达地区已被消费者完全接受。”

关注可持续性

个人护理湿巾的主要趋势之一是人们对天然产品的需求不断增长。……