Tara Olivo

在个人护理湿巾市场上，创新无止境。每年都会有一波新的湿巾出现在商店的货架上，为忙碌的消费者提供清洁和护理面部和身体的便捷方法。

“我们相信个人护理湿巾市场将继续保持近年来的增长速度，”Kleen Test Products公司的高级副总裁Doug Arnold说，“出色的料液配方和专业非织造布基材的结合为消费者提供了其他方式无法比拟的便利性和性能。很多年轻一代成长过程中，家中就使用湿巾，他们也自然成为湿巾的消费者，预计个人护理湿巾的家庭渗透率将继续上升。”

根据欧睿国际的数据，2018年全球个人护理湿巾零售额为101亿美元（按美元的固定汇率）。由于用途较广且价格相对便宜，婴儿湿巾仍然是湿巾中最大的品类，2018年销售额占57%的份额。到2023年，湿巾市场预计还将增长，通用湿巾和湿厕纸有望获得最高增长幅度。

欧睿的家庭与技术业务部美洲业务负责人Svetlana Uduslivaia表示，尽管湿巾的大部分销售额仍来自更成熟的发达市场，但是发展中市场也在增长。“随着现代卫生观念和产品被更多家庭接受，湿巾市场渗透率仍然有更多增长的空间。”

她补充说：“有些湿巾类别，例如女性私处用湿巾，生产商一直在努力将其定位为日常生活护理的一部分。但是在发展中地区，甚至在发达地区，大多数湿巾仍被认为是可有可无的产品，除了婴儿湿巾，该类别在发达地区已被消费者完全接受。”

关注可持续性

个人护理湿巾的主要趋势之一是人们对天然产品的需求不断增长。除了在湿巾基材中使用更多的可生物降解和可堆肥的纤维外，消费者还对某些产品配方和化学物质保持警惕，希望添加成分越少越好。近年来，使用植物基材料以及不添加某些化学品（例如对羟基苯甲酸酯、邻苯二甲酸酯、硫酸盐）的产品越来越受消费者欢迎。

可持续产品的推动力不仅仅来自于消费者，各国政府都采取了可持续发展的举措，对湿巾行业施加了越来越大的压力。行业中的许多企业都在进行创新，以达到甚至超越现有和潜在法规中对湿巾材料和化学防腐剂的限制。

因此，产品创新要达到法规要求，改善对环境和消费者健康的影响。Uduslivaia说：“我们将会看到更多的湿巾产品创新，使用更加可持续的材料，包括纤维素纤维和竹纤维等可快速再生的资源。”

湿巾生产商Diamond Wipes International响应消费者的要求，使用干净简洁的湿巾配方和可持续的成分，这些成分是可生物降解和可回收的。“有些消费者选择可持续产品是出于环保考虑，还有些消费者喜欢更清洁的配方，因为他们认为这些配方对自己的皮肤更有益。”Diamond Wipes公司总裁Jessica Lum说道。

Diamond Wipes的湿巾产品使用纯植物和天然的配方，可生物降解基材，例如竹纤维和人造纤维，以及可回收材料，并且生产过程全部使用太阳能。

Kleen Test Products公司也注意到人们对天然产品更多的需求。据Arnold称，消费者希望湿巾的料液可生物降解，湿巾的基材可堆肥。他说：“消费者认为应列入湿巾配方禁用化学品的种类越来越多。因此，我们的配方设计师确保他们了解各种化学物质的最新情况，并以更环保的方式提供所需产品功能。”

湿巾生产商在积极响应消费者对可持续的湿巾基材和料液的需求，同时他们还在重点开发新的可持续包装解决方案。去年，Nice-Pak公司推出了英国第一个100%可回收湿巾包装材料，开发周期18个月，旨在更加契合消费者的环境期望。

Nice-Pak包装团队与材料供应商密切合作，共同开发包装膜和可重复粘贴的标签，这些薄膜和标签可通过现有的工厂进行回收用于生产手提袋。新包装将首先用于Nice-Pak公司的Aqualettes婴儿湿巾。

金佰利声称，其好奇湿巾中塑料的使用量比其他领先品牌少50%，并曾计划在去年年底之前将其产品中的塑料年用量减少50t。为了减少塑料用量，该公司正在从较大的包装中去除多余的内包装（12和18包；相当于每年减少43t塑料），并通过产品升级计划将其Huggies Extra Care系列中的塑料年用量减少17t。

金佰利看到消费者对可持续性婴儿湿巾产品的需求，因此力争要在5年内实现完全不使用塑料成分的目标。

据报道，金佰利公司在英国境内出售的湿巾产品将不再使用塑料成分。在未来5年内，金佰利英国公司所有的好奇产品都将使用新的100%可回收包装，这些包装膜和包装袋可在大型超市中进行回收，金佰利还将逐步推出完全可持续的系列湿巾及其包装。

可持续发展趋势不仅是主要的卫生用品和湿巾生产商的关注重点。规模较小的初创公司更注重这一点，提出“对您和地球更好”的产品理念。

小众化高端婴儿护理品牌生产商Parasol公司于2019年8月推出Clear+Dry婴儿纸尿裤，同时也首次推出了新的婴儿湿巾，这种植物基Clear+Pure婴儿湿巾含有天然芦荟叶提取物，可滋养皮肤并维持其天然pH值平衡。

Naturalena Brands公司于2018年首次推出其Happy Little Camper品牌棉质婴儿护理产品，其中包括100%天然棉湿巾、可冲散的湿巾和纸尿裤，这些湿巾和纸尿裤均经过第三方测试和皮肤病学测试。

大型零售商还通过推出新的零售商品牌产品来应对清洁和绿色趋势。例如，Target超市的Cloud Island品牌产品，包括30种价格合理的婴儿必需品。该品牌的婴儿湿巾的特点是超厚，且原料中99%是水和植物基成分（包括椰子油保湿剂）。去年，沃尔玛独家推出了植物基婴儿护理品牌Hello Bello，该品牌提供厚实的植物基婴儿湿巾，不含香料，具有低致敏性，配方采用99%的水与芦荟和洋甘菊提取物。

关注皮肤健康

皮肤护理湿巾和身体清洁湿巾也是个人护理湿巾中发展较快、创新较多的品类。

● 大麻二酚（CBD）的应用

Diamond Wipes公司的Lum说，随着消费者对大麻二酚（CBD）和大麻相关产品的营养和治疗功效有了更多的了解，CBD和大麻相关产品越来越受欢迎。该公司在其La Fresh品牌下推出了含大麻籽油的面部和身体湿巾。大麻籽油富含omega-6和omega-3脂肪酸，可滋养和舒缓皮肤，缓解暂时的不适，并保持皮肤健康和柔软。

La Fresh大麻籽油面部和身体清洁湿巾

Kleen Test的Arnold也发现了这一趋势。他说：“CBD可能是目前最热门的原料。虽然它在湿巾中的应用不及在其他产品中流行，但我们希望这在不久的将来会发生改变。”

● 私处护理湿巾——保持人体pH值自然平衡

在私处用湿巾类别中，新产品的一个趋势是保持人体pH值自然平衡。Rosebud Woman推出了全新的私护用品，Refresh私护和身体清洁湿巾。单独包装的Refresh湿巾采用经OEKO-TEX认证的可持续竹纤维，以纯净水、芦荟、金缕梅以及茶树、薰衣草提取物和H2O2为主要料液配方，含有柔和但有效的免洗清洁剂。

Rosebud Woman公司的创始人Christine Marie Mason表示：“外阴和阴道肌肤是人体吸收性最强的区域，我们开发了经妇产科医生认可的Refresh湿巾，其拥有优异的质量，安全的成分，能够保持健康平衡的pH值，以自己的方式帮助女性保持性健康和自信。私处护理产品便携性很重要。我们的湿巾产品使用单独包装，以保持产品中的精油和水分含量。”

Refresh湿巾

Mason认为，很多女性将开始使用便携式护理湿巾。“这大大改善了个人护理体验，比婴儿等其他类型湿巾或干纸巾好用得多。”

去年，非乳胶高级避孕套品牌SKYN Condoms推出了SKYN Get Fresh清洁湿巾，可以使私密区的pH值保持平衡。SKYN Get Fresh湿巾含有温和保湿的乳木果油和维生素原B5，可提供舒缓的清洁效用。这款湿巾同时适合男性和女性使用，使私处清洁更方便。尽管市场上已经有许多针对女性的类似产品，但SKYN Get Freshj湿巾是该类别中第一个真正的男女皆宜的产品，有助于两者保持亲密关系。这款温和的清洁湿巾有10片装和30片装两种规格。

Queen V公司于2018年推出了一系列女性健康产品，其部分产品现已在2,000家CVS商店上市。这包括其Swipe Right湿巾，能够保持pH值平衡，提供清爽感。

The Honey Pot公司生产植物基的女性护理用品，公司不断扩大其零售业务。去年，该公司宣布其普通和敏感护理湿巾将会在北美近2,000家沃尔玛商店中销售。Honey Pot的私处用湿巾采用可持续的、不含氯和农药的人造纤维，含有抗氧化剂和益生菌，可帮助女性消除引起异味的细菌，同时全天候保持天然的pH值平衡。Honey Pot产品还在美国的1,800家Target商店，94家Whole Foods超市和所有Wegmans商店以及target.com和thehoneypot.co网站上销售。

The Honey Pot创始人Beatrice Feliu-Espada说：“我们正在彻底改变女性护理领域，消除与阴部相关的羞耻感，为女性创造更多天然的选择。我希望每位女性都能找到她目前所使用的常规产品的天然材料替代品。”