Anjali Jain 欧睿国际班加罗尔

Hilary Eng 欧睿国际新加坡

目前，亚太地区是一次性卫生用品最大的零售市场，而东南亚和印度占其中的1/5。2019年，东南亚一次性卫生用品零售额50亿美元，印度为20亿美元。在未来5年中，东南亚和印度的卫生用品零售业务有望继续健康增长，复合年均增长率分别为8%和16%。

在东南亚，印尼和越南等市场的零售业务稳步增长，是该地区的增长引擎。同时，印度越来越多的家庭消费能力提高，加入中产阶级行列，并且政府和行业组织也努力提倡现代卫生习惯和推广产品的应用。

图1 全球不同区域卫生用品零售市场增长情况

婴儿纸尿裤和女性卫生用品市场增长

以销售量和销售额计，婴儿纸尿裤都是东南亚和印度一次性卫生用品中最大的类别，其次是女性卫生用品。

婴儿纸尿裤销量的增加有多种拉动因素，包括庞大的消费群和购买便利性的改善。人口研究表明，全球4岁以下儿童有一半生活在东南亚国家和印度。面对尚未开发的巨大潜力，卫生用品生产商努力提高消费者对产品的认识，改善购买便利性，以此来促进需求和市场增长。而且，许多父母更愿意为孩子们提供最好的产品。根据欧睿的生活方式调查，亚太地区约有30%的消费者愿意支付更高的价格购买高品质的儿童用品。

女性卫生用品市场也在不断增长，在印度尼西亚、菲律宾、越南及印度等新兴市场，女性卫生用品的需求呈现健康增长。

到2024年，东南亚和印度12—54岁的女性人口预计将接近6.5亿。……