□张迪

2020年10月12日，有博主于“李中二”公众号发布了《我潜伏上海“名媛”群，做了半个月的名媛观察者》一文，曝光了上海名媛背后的“装富”产业链。群内假名媛们拼下午茶、拼五星级酒店，甚至二手的名牌丝袜都可以拼团租用，借以维持“名媛”的体面生活，此事一经披露就引发了全网发酵。这些拼团“名媛”打破了人们记忆共同体中的名媛印象，哪些人在打造“上海名媛”人设？为什么“名媛”要拼团？打造“名媛”人设是否成功？人设自我呈现极端化的名媛，怎样回归现实？本文将对此进行剖析。

一、一群“名媛”，两个时代

（一）人们记忆共同体的名媛

名媛在古代一般指出生达官贵族之家且有才气的美女，出自清朝李渔的《风筝误·艰配》：“婵娟争觑我，我也觑婵娟，把帝里名媛赶一日批评徧”。曾国潘也提到过名媛：“潭有淑妃，衞姜之姨，仍世不堕，名媛绍之”。第二次工业革命后，出现了一群没有贵族血统的新富阶级，由于不具有伯爵夫人、公主等贵族称谓，而被统称为名媛。人们记忆共同体中的名媛，容貌、金钱固然重要，但真正重要的是对生活的态度、令人敬佩的才气等。如众所周知的上海名媛张爱玲，她家世显赫，曾外祖父是李鸿章，虽然到张爱玲父亲这一代家道中落，但她依靠内在精神力量和才学在上海文坛立足，创造了属于自己的底蕴，这才是真正的名媛。

（二）“上海名媛”的贬义化

2020年10月12日，一篇题为《我潜伏上海“名媛”群，做了半个月的名媛观察者》的公众号文章引起公众的哗然。……