李军　王小静　杨凯飞

科技如何更好赋能品牌发展？5月10日，以“科技如何赋能品牌”为主题的专家与媒体面对面活动在山西省科学技术馆举办。活动邀请到国内7位专家围绕科技与品牌的关系、重塑山西功能食品品牌形象、借助融媒体塑造地标产品品牌等话题进行交流探讨，旨在聚专家智慧，分享企业品牌塑造的成长路径、传授“互联网+”环境下企业品牌致胜的方法，为山西企业借势发展推动品牌建设指明方向。

赵安泽：加强品牌塑造

如何进一步提高品牌影响力和知名度？赵安泽从品牌的定义入手分享了品牌提升路径。首先，要理清思路，找到品牌营销推广方向。在做品牌定位的时候，就开始锁定消费群体，分析目标消费者，进一步了解消费者的需求，明确产品是否满足消费者的需求，以及消费者是否愿意出资购买该产品。其次，要进行品牌宣传，一个是利用明星代言的方式，借助其人气提升产品知名度，但是该方式费用较高，不适合中小型企业。另一个是赋予产品一个品牌符号，该符号可根据品牌的定位和调性进行塑造，把品牌的价值提炼出来，加强人们对品牌的记忆度，对于品牌传播是非常有利的。此外，还可以借助网络推广，该方式效果好成本低。目前，网络的影响力颇大，辐射范围广，可以快速提高产品的知名度。这个方式相比明星代言费用低，效果好。所以，中小企业可以通过网络进行推广。

品牌内涵多元，既包括信用、信誉、信任、影响力、号召力、竞争力等概念，亦包括社会力量、市场认可与消费者认可等涵义。……