李 新 锋

(南阳师范学院 体育学院, 河南 南阳 473061)

推动我国优势体育文化空间传播是近年来体育学界研究的热点问题之一.传播效果的有效性不仅体现在传播主体、传播途径、传播对象等方面，还体现在体育文化的自身特色和对传播对象的吸引力上.自身特色是促进体育文化空间传播的核心，是拉动体育文化产品消费和品牌塑造的灵魂[1].因此本课题是在总结前人研究成果的基础上，对体育文化空间传播有效性的影响要素和提升策略进行深入研究，以利于促进当前我国内循环背景下体育文化产业的可持续发展.

1 影响我国体育文化空间传播的主要因素

传播效果是指通过报纸杂志或网络媒体等对传播对象和社会所产生的一切影响和结果的总体[2].在传播过程中，主要包含传播内容、传播主体、传播对象和传播途径等因素.体育文化空间传播效果的强弱，是这些因素在某一地域内相互结合、相互促进的结果.

1.1 传播内容

体育文化空间传播效果从传播内容层面看，首先体现在该体育项目的自身特色.特色的强弱直接关乎传播受众的兴趣和吸引力.体育文化特色具体包括发源地、所属圈层、人文环境、地理环境、遗产遗迹保护、代际传承、文化创新及国内外社会公众的认同度等[3].体育特色关系着体育资源开发的潜力和预期结果，体育资源潜力大小又进一步关乎将来体育文化的市场化水平、文化品牌、周边配套产业发展等.体育特色与地域环境紧密相关，从大的区域来看，如苏浙沪地区的龙舟、东北地区的冰雪体育、中原河南的少林文化和太极文化、云贵川地区的山地户外运动等；……