王朝晖，叶萌，周胡非

（上海对外经贸大学工商管理学院，上海201620）

中国网络游戏发展迅猛，2019年中国游戏市场销售额达到2 330.2亿元，较2018年同期增长了8.7%，这主要受利于智能终端的普及和移动游戏的快速发展。从移动市场来看，腾讯、网易出品游戏占据了收入榜前十，获取了极大的市场份额和利润，中小游戏企业生存条件艰难。与此同时，中国网络游戏在海外市场表现亮眼，增速达到16.7%。因此，中国网络游戏走向海外成为产业突破发展限制、企业（尤其中小企业）提升绩效的必经之路。

1 中国网络游戏走出去的背景及意义

中国网络游戏产业经过20余年的积累，不断汲取海外游戏经验，从代理运营走向自主研发，创造了大量外汇收入；同时，全球范围来看，玩家与游戏、玩家与玩家的互动，缩短了地理距离，有助于消除隔阂，促进跨文化沟通。不仅如此，模拟游戏世界逐步成为社会学家研究人类未来社会的有效手段。由此可见，中国网络游戏走出去具备经济、社会、科学研究等多重价值。

1.1 中国网络游戏的兴起及发展现状

中国网络游戏的发展经历了一个从引进来到走出去的过程。最早一批的游戏企业如盛大、金山、完美世界、九城、网易、腾讯等，乘着海外游戏进入中国的浪潮，通过代理模式成长起来，逐步发展成为国际化企业，并向海外推出了大量优秀游戏作品。

1999年7月，第一款图形游戏-UO《网络创世纪》进入中国，创立了诸多网络游戏规则；仅隔一年，华彩公司发行了第一款中文网络图形游戏《万王之王》,这也是第一款中国自主研发的网络游戏，自此开启了中国网游新篇章。……