[摘 要]面向国际市场提升文化贸易额具有重要的战略意义，我国文化贸易长期以来呈现出“整体顺差，结构性逆差”的情形，不符合我国“文化强国”的发展定位，亟待改观。当前我国对外文化贸易存在缺少热销产品和知名品牌、缺乏旗舰级跨国文化企业、国际营销环节薄弱、文化产业的中介体系发展不足、无序竞争、政策缺位等问题。对此，要认清国际贸易发展局势与文化贸易游戏规则，主动参与国际谈判，积极制定合理有效的政策法规，有限地开放国内文化市场，扶持我国文化产业，并加入“保护文化多样性”的阵营。

[关键词]文化贸易;文化“走出去”;国际文化市场;文化软实力

[中图分类号]G125 [文献标志码]A [文章编号]1000-8284（2021）02-0088-07

文化全球化是经济全球化的直接结果，这一进程使得世界文化呈现出“杂态共生”的景象，使得国际文化贸易市场空前广阔，国际文化贸易的发展潜力空前巨大。中华文化具有深厚的历史底蕴、丰富的表现形态、独特的美学格调，展现出极大的魅力，“中国风”和“中国热”已逐渐成为全球的流行文化。然而，我国对外文化贸易在贸易结构、市场竞争力、国际影响力等方面还存在一些发展瓶颈，亟待突破;并且面临较多的外部挑战，亟待应对。所以，要推动我国对外文化贸易实现结构性逆转，加速中华文化“走出去”，切实提升“文化软实力”。

一、面向国际市场提升文化贸易额的战略意义

我国作为一个迅速崛起、快速发展的大国，对世界经济文化的影响力不断增强。……