闫淑鑫

坚果界老大有点跑不动了。近日，三只松鼠披露2020年报，营收下滑3.72%，也是2015年来首次营收下滑，其中核心产品坚果收入更是下滑超10%。

在营收下滑压力下，三只松鼠也在开辟其他细分赛道，它能重拾昔日的高速增长态势吗？

营收初下滑

年报数据显示，2020年，三只松鼠实现营业收入97.94亿元，较上年同期下滑3.72%，实现归属于母公司的净利润（下称净利润）为3.01亿元，较上年同期增长26.21%。据Wind数据，这是三只松鼠2015年以来首次营收下滑。

具体来看，2020年，三只松鼠坚果产品实现收入48.48亿元，同比下滑10.93%；烘焙产品实现收入16.18亿元，同比下滑0.87%；果干产品实现收入7.73亿元，同比下滑8.37%；肉制品实现收入12.97亿元，同比增长5.31%；综合类产品实现收入11.48亿元，同比增长23.82%。

三只松鼠凭借坚果产品为消费者所熟知，该品类也一直是其核心产品，2019年、2020年，该部分收入在总营收中的占比分别达53.50%、49.50%。

对于坚果收入下滑的原因，三只松鼠解释称，2020年，线上流量进一步去中心化，作为核心品类的坚果产品引流效果开始减弱。

据中国食品工业协会坚果炒货委员会发布的《2019年全国坚果炒货行业经济运行报告》， 2019年，全国规模以上坚果炒货企业收入1766.4亿元，同比增长8.7%，利润总额107.9亿元，增长7.92%。

尽管三只松鼠在营收规模上仍保持一定优势，但整体营收增速已呈现掉队的趋势。

据Wind数据，目前，盐津铺子、洽洽食品、良品铺子也披露了2020年业绩情况，分别实现营收19.59亿元、52.89亿元、78.94亿元，同比增长39.99%、9.35%、2.32%；实现净利润2.42亿元、7.90亿元、3.44亿元，同比增长88.70%、30.89%、0.95%。

“三只松鼠一直较为依赖线上流量，这也是它之前的核心优势。……