摘要：“仪式”一词最开始出现于社会学、人类学、宗教学等领域，如今渐渐融入设计学领域的包装设计，以仪式为出发点，可以探讨研究出更符合消费者需求习惯的产品包装。消费市场的包装产品种类丰富，但符合产品调性的包装很少。本文从仪式的角度探讨产品包装设计，分析传统节日礼品包装，从包装仪式感产生的心理动机和包装仪式感产生的行为因素两个方面进行分析，找出其中的规律。

关键词：仪式感;传统节日礼品;包装设计;仪式文化

中图分类号：TB482 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）06-0-02

中国文化历史源远流长，礼尚往来一直留存在每个人的心中，“礼”不只是物，更是情。我们最先接触到的“礼”不是“礼”的本身，而是包装，而包装与仪式感有密切的联系。

1 仪式感

在人类文化的发展中，自然力量的影响巨大，人类对于未知的恐惧会渐渐转化为对未知的崇拜。从万物有灵到君权神授，人类对未知的窥探从未结束。仪式感的背后是仪式文化，而仪式文化虽然在一定程度上是对未知的崇拜，但更多是对美好生活的寓意。在道格拉斯的理论中，仪式出现的最根本原因是社会秩序控制需要。人的本质是一切社会关系的总和。

中国是礼仪之邦，众多礼仪的约束形成了仪式。仪式一直存在于中国人的血脉之中，古代的祭祀仪式、占卜仪式、婚丧仪式不断发展，并没有随着时光的推移消失在历史的长河中，反而随着时光的演变变得更加奇妙。

2 包装与仪式感