刘保平，刘向玲，龙 云

(南华大学 经济管理与法学学院，湖南 衡阳421001)

近年来农村经济迅速发展，与此同时，农村的环境污染问题尤其是面源污染问题日益严重，它威胁着农村的环境保护和可持续发展。党的十九大报告提出，要“加强农业面源污染防治”。加强农业面源污染治理，是转变农业发展方式、推进现代农业建设、实现农业可持续发展的重要任务。湖南省也相继颁布了《湖南省农药经营许可实施细则》《湖南省农村人居环境整治村庄清洁行动实施方案》《关于深入推进农作物病虫害绿色防控促进农业绿色发展的意见》《湖南省2020年农业面源污染国控点监测实施方案》等政策。政策实施的主体是农户，农业面源污染治理能否达到长期可持续的效果，最终取决于农户对政策认知以及对耕地质量保护行为实施的程度。因此，探究农户政策认知对其耕地质量保护的影响作用以及探究政策的执行效果情况对于当前农业面源污染的治理工作具有重要意义。农户面源污染治理中的耕地质量保护行为包括农药施用、测土配方施肥和秸秆利用等[1]。

当前理论界关于农户耕地质量保护行为影响因素方面的研究主要集中于以下5个方面：一是基于计划行为理论基础上的农户心理认知对行为的影响。如Menozzi等(2015)认为农户的态度对农户的意愿行为有正向的影响，而主观规范和知觉行为控制对其意愿行为没有影响[2]。但之前Herath等(2013)认为农户的态度并不能完全预测其行为意愿[3]。……