桑 辉 何江红 常伯深

(1.2.上海对外经贸大学 工商管理学院，上海 201620；3.上海对外经贸大学 体育部，上海 201620)

近年来，国务院办公厅相继出台《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(2014)、《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》(2019)等文件，旨在激发体育消费潜力，推动体育消费市场稳步增长，并将体育产业逐步发展成为国民经济的支柱性产业。然而，宏观体育产业的发展离不开微观个体的体育消费决策，因此，是什么因素影响了体育消费决策的制定在当前环境背景下具有重要的研究意义。研究表明，体育消费作为居民消费的一种类型，其决策的制定会受到一系列内外部因素的影响，其中外部影响因素包括体育健身文化，体育服务供给情况，以及体育活动组织与体育产品生产者的关系等。[1-2]内部影响因素既包括消费者个体特征,如年龄、性别、职业、受教育程度、月收入等，[3-4]还包括动机、消费意识等心理因素。就心理影响因素而言，动机可以促使消费行为发生并为其提供行动的方向，例如“冒险挑战”、“享受自然”、“社会认同”、“身心放松”、“个性区分”等内外部动机，其共同推动了冰雪旅游消费决策的形成。[5]从消费意识上看，个体体育消费意识越强，形成体育消费行为的可能性越高；[6]相反，当个体体育消费意识淡薄时，相应的体育消费决策便会减少。[4]

然而，上述这些体育消费决策的内外部影响因素的研究，大多属于传统消费领域的研究范畴，随着心理与行为科学的不断发展，行为经济学应运而生，其对个体决策行为的分析更加贴近实际，因而能够为经济参与者的决策起到更好的指导作用。……