刘旷

百度抢先布局

“搜索是百度的根基，也是百度的核心价值。”百度CEO李彦宏在2020年年中发布的第二季度财报内部信中如是写到。近年来风起云涌的移动互联网，以及急速发展的人工智能，一步步将传统的搜索行业解构，这促使传统搜索行业开始发生一些本质变化。

从技术方面来看，人工智能使得搜索引擎的技术门槛越来越高。具体来说，搜索的关键在于“优化”，这个过程需要权衡搜索性能、精度、返回时间，以及商业化体验等方方面面。为此，很多搜索公司为了哪怕1%的性能提升，都需要付出极大的代价。例如，微软的bing搜索与谷歌搜索的交战往事，就说明了这一点。

随着智能时代的到来，智能图像识别、语音输入和深度学习等先进智能技术，也首先在搜索引擎上获得应用，这就使得原本的搜索技术门槛进一步提升。在此背景下，以搜索为商业根基的百度，开始率先下场进行布局。

比如，百度推出了“搜索+信息流+智能小程序”的多轮驱动战略，由此将自己的搜索层级提升到了人工智能级别。另外，在搜索内容方面，百度通过投资并购等方式，获得了更多的优质内容来源。比如，百度先后投资了蜻蜓FM、知乎、梨视频、网易云音乐、掌阅科技等多种内容平台，基本覆盖了音频、图文、短視频、音乐和网文小说等诸多领域，形成了庞大的内容生态。凭借这种方式，百度建立了“轻应用+站内搜索”的智能搜索新生态。

另外，百度还顺应5G时代的发展趋势，不断加码短视频搜索，逐渐拓展出了新的搜索边界。……