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内容社区难治内容

从2017年开始使用小红书，夏夏已经是一个五年的忠实用户了。虽然使用频率不高，但是只要一有旅游外出、餐廳打卡等需求的时候，夏夏第一反应就是上小红书找攻略—正如今年五一劳动节出游一样。夏夏表示，小红书上的内容对她影响比较大，相比大V的广告推荐，她更喜欢这种看起来真实亲切的分享。

大量来自一线用户的“种草”笔记成为小红书崛起的主要助力。但是随着用户群体增多，各种虚假、低俗、色情的擦边球内容裹在其中，泥沙俱下。和这些内容相比，夏夏遇到的“照骗”只能算是小问题。

今年3月，一则“成人试穿优衣库童装”的热搜将小红书推向风口浪尖。众多博主们在优衣库的试衣间试穿童装、只拍不买的行为引来非议。除了对商家正常的营业造成困扰之外，成人穿童装背后，扑面而来的低俗暗示成为她们被诟病的原因。其实，早在2020年11月，小红书就因为给用户推送大尺度内容而被调查。

小风仅在最近一个月内用小红书搜索了两次旅游路线，首页推荐就出现了各种暴露、大尺度的女性照片，评论区也充满各种不堪入目的回复。

除了色情擦边球，低俗的炫富内容也仿佛平台野草，屡禁不止。“人均年入百万元”“20岁财务自由”“出入五星标配”，这种内容在小红书上多到官方不得不把打击炫富列入常态化治理流程里。仅在2020年，因为虚假炫富内容被封禁账号达到了729个，平台处理疑似炫富笔记4 163篇。

受这些内容影响，小红书也屡屡被处罚、下架、整改。……