胡小玲

摘 要：受新冠疫情影响，全球经济一片萧条，各行各业都受到重创，传统快时尚品牌线下门店亏损，业绩大幅滑坡。与此同时，疫情下的全球电商市场却迎来快速发展时期，2020年中国跨境出口增速达40.1%。其中，中国跨境快时尚品牌SHEIN既没有受到疫情的影响，也没有受“亚马逊封号”等事件的波及，2020年SHEIN营收近100亿美元，官网流量和销售额同比翻番，在54个国家iOS购物应用中排名第一，成为全球知名度最高的中国跨境快时尚品牌。研究SHEIN品牌的创立历史、SHEIN品牌的成功路径，对于中国跨境电商品牌创立，有重要借鉴意义。

关键词：SHEIN;快时尚品牌;跨境电商

受新冠疫情影响，全球经济一片萧条，各行各业都受到重创。在一片哀鸿中，跨境电商异军突起，成为推动经济复苏的那一抹亮丽的红。2020年中国跨境出口增速达40.1%。中国跨境电商零售出口模式主要有两种：入驻第三方平台的销售模式，如亚马逊、EBAY、天猫国际等;建设独立站品牌运作模式。由于第三方平台出于各种目的，会设置与运营有关的诸多规则限制，且经常采用罚款、封号等极端手段，因此，更自由、更自主和更能体现特色的独立站模式受到跨境电商卖家们的重视。

随着跨境电商行业逐渐迈入成熟阶段，跨境电商卖家们需要从粗放运营向精细化运营过渡，从“卖货”思维向“品牌”思维转变，走精品专卖、合规化路线。在跨境电商发展的新阶段，快时尚品牌SHEIN作为独立站品牌运作模式的代表，值得我们研究和借鉴。……