田燕

图1 香泉寺麻姑像拓片

一、特色旅游商品设计研发的契机和方向

改革开放以来，随着居民收入的不断增长，旅游消费已成为居民消费的重要组成部分。据统计，2019年国内旅游人数达到60亿人次，同比增长8.4%。旅游消费对拉动地方经济发展的作用也十分明显。旅游商品作为旅游消费的重要组成部分，承载了地域文化和形象传播的功能，同时也是衡量一个地区旅游业发展程度和经济效益的一项重要指标。

20世纪80-90年代，人们对于旅游商品的消费认知主要是一些具有地方特色、性价比高的商品。如一份土特产或是一件地方特色服装。而21世纪后，随着生产技术的提升以及物流的深度发展，一些传统地方特色旅游商品不再是某地独有，购买起来也越发方便、快捷，因此地方特色旅游商品的地域属性在不断弱化。当下，人们在旅游商品消费时更加注重商品的文化属性，旅游商品的消费形式也从单纯购买旅游纪念品，到如今体验式、交互式的消费，旅游商品实现了从“有形”到“有形+无形”的扩展，旅游商品的类型更加丰富，消费范畴在不断扩大。

文化业和旅游业都具有一定的共性，两个必然会产生交叉、融合。2020年河南省文化旅游大会指出，河南省要抢抓发展机遇，强化文化旅游强省建设的责任担当，要大力弘扬黄河文化，推动文化产业和旅游产业融合发展。因此推动地方文化创意商品和旅游商品的融合，研发特色旅游商品，是推动文旅融合的一个重要渠道。……