刘千辉 白玉苓

摘要：随着我国经济的迅速发展，消费升级趋势日渐明显。时尚消费已成为消费的主要特征，表现出人们对商品符号性的追求甚至超越了对商品功能性的追求。本文基于符号价值理论对时尚消费的符号价值进行解读，将符号价值划分为社会价值、心理价值、文化价值、形象价值四个维度并进行了分析。探讨符号价值有助于理解时尚消费的深层意义，对企业品牌营销实践具有一定的指导意义。

关键词： 符号，符号价值，时尚消费

一、引言

随着科技的进步，生产力飞速发展，物质产品极大丰富，为消费社会奠定了基础，新型的消费观念正不断形成。当前，时尚消费成为当下的消费热点话题，根据2019年益普索公司“建国七十周年时尚消费变迁趋势洞察”报告显示：人们的穿着风格从简约质朴到个性张扬，时尚潮流的更新也引导着人们消费习惯变迁。时尚不仅在服装服饰的流行中得到体现，在手机、电脑、甚至建筑外观上都能感受到时尚元素的存在及其对消费的促进作用。

在时尚消费中，消费者将注意力转移到有关商品意义的符号表现上，愿意支付比普通商品高得多的溢价去购买时尚产品，而较少关心产品用途的使用价值。在我国当前消费升级、以时尚消费为特征的社会大背景下，探索时尚消费的符号价值以及对企业营销的指导具有一定的现实意义。

二、基本概念和理论

1.符号的含义

“符号”（sign）一词渊源已久，然而它的含义却一直有不同的理解。……